起名成功典范“娃哈哈”的取巧
成功的案例巧借东风的“娃哈哈”
“健儿宝”“宝儿康”“小星星”“贝贝血宝”“鸡胚宝宝素”……近年来儿童营养食品异军突起,风靡全国.
国内的这场十分激烈的市场竞争中,知名度极高,产品格外畅销的,恐怕还得算杭州娃哈哈营养食品厂生产的“娃哈哈”了.
“娃哈哈”为什么会特别受到家长们的青睐,孩子们的喜爱呢？
我想,除了产品本身的质量好,效果佳之外,还有一个很重要的原因,那就是他的名称起的特别好.
“娃哈哈”这一名称恐怕是从儿童歌曲《娃哈哈》中借来的.
《娃哈哈》这一首深受孩子们喜爱,流传很广,影响极大歌曲,因此,正像以“阿诗玛”命名的香烟特别受欢迎,绣着“蓝精灵”字样的童装格外畅销的道理一样,歌曲的广为流传,首先就已经为产品的知名度奠定基础.
这种“巧借东风”的办法,正是厂家的一种巧妙的经营策略.
不仅如此,“娃哈哈”这一名称本身也是大有妙处可言的.
如果说话是以巨大而神奇的魔方的话,那么,“娃哈哈”就是其中一个小小的拼快.看,在设计师精心的组合下,它显示出了一种十分独特的艺术魅力：
首先,从发音上看.
娃哈哈”的三个音节{ahaha}都是由一个声母和一个单韵母A组成的,而A则是汉语所有韵母中开口度最大,发音最响亮,也最容易发的音.
为什么刚出世的婴儿发出的第一音节总是“爸,妈”{ba,ma}？原因就在这里.
为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》时,一唱到“娃哈哈”“娃哈哈”这句,歌声就会显得特别响亮,整齐,带劲？
正是因为许多孩子唱不出其他歌词,却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这个三音节！因为“娃哈哈”这个名特别好叫,非常适应儿童的语言表达能力,所以,它也就容易被孩子们挂在嘴边上,成为孩子们向父母纠缠求索的对象了.
再其次,从听觉效果上看.
“娃哈哈”由三个叠韵词组合而成,其中的“哈哈”又是一个叠音词.叠韵,叠音本身都具有一种独特的音响效果,组合在一起就更能给一种音乐美的享受了.
另外“哈哈”又是一个模仿人的笑声而产生的拟声词,凡笑声,总是令人愉悦,使人舒心的.因此,叫到“娃哈哈”这个名称,往往可以引起人们的一种快感,美,从而也就引起了人们对这一产品的好感.
再次重申,从视觉效果上看.
这汉字是一种具有极强的表意性的文字,就说“哈哈”两个字吧,人们一看到它,常常会情不自禁地联想到那一张张大口的笑口,那一幅幅欢快的笑脸.
因此,看到“娃哈哈”这个名称,往往可以使人产生一种哈哈笑的视觉形象,形成一种
愉悦的情绪,从而激发起人们购买的欲望.
除了“哈哈”一词已表达出一种愉快的情感之外,“娃”字也是一个带有感情色彩的词.
总之,“娃哈哈”这一名称即适合儿童心里,生理特点,富有强烈的儿童情趣,容易激发儿童对它的浓厚兴趣和强烈喜爱,同时又能巧妙地引发起父母对孩子健康,快乐地成长的热切愿望.
所以相比之下,“健儿宝”,“宝儿康”一类的名称,就好像是一个穿着白大褂,脸上毫无表情的医生,让人觉得可敬而不可亲;而“贝贝血宝”“鸡胚宝宝素”之类的名称中,那“血”字,那“鸡胚”,则难免使人听而生疑,望而生畏；至于“小星星”,固然可爱,但毕竟远在天边,令人感到可望而不可及.
正是这样,作为儿童营养食品的名称,我觉得,“娃哈哈”可以说得起恰到好处不过了.
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