严禁越界：“借势”与“傍名牌”

       ——论“帮宝适”与“安宝适”的争名战
       你是否也遇到过和自己姓名相近甚至相同的情况，相信大家肯定都有类似的经历。就在刚才，小编出于好奇心在百度里输入了自己的大名，搜索后发现有好多人都和我同名同姓，顿时傻了，傲娇了这么多年，现在才发现，还有另一个“我”存在于这个地球上，从此以后，我不是我了，更不可能再是坚强的泡沫了。中国人口13亿只多不少，重名的肯定枚不胜举，所以命名的确是一件费心费力又费脑的事情。无独有偶，不仅个人命名，现如今企业命名也是让很多创业者举步维艰啊，再加上有很多对市场敏感者早早发现了企业命名这一商机，抢先注册一些高大上的名字，让后来人只能望“名”兴叹，不仅感慨道：路漫漫其修远兮，吾将上下而求名！
       正因为现在的企业命名很困难，所以有很多中小型企业在命名的时候都喜欢“傍名牌”，这是一种抱着侥幸心理的讨巧行为。傍名牌，度娘给出的解释是：一种不正当竞争的现象，主要指将著名的商标注册成为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。说白了就是滥竽充数，这种行为就好像“龙凤胎个性起名：男孩林志颖、女孩林志玲”一样，无非就是想增加点儿名气，但小编想说：这难道就是传说中的出名要趁早吗？当然孩子这样起名是没有大问题的，但是企业命名可就不一样了，并且存在被人一纸诉状告上法庭的风险，情节严重的甚至还要负法律责任，以“帮宝适”和“安宝适”为例，接下来仔细看看整个事件的始末。
       “帮宝适”是宝洁公司于1961年正式推向市场的著名婴儿卫生系列产品，此后“帮宝适”由宝洁公司的进行了多次改进与创新，成为销往全球100多个国家的婴儿纸尿裤品牌。1999年4月宝洁公司向国家工商行政管理局商标局申请注册“帮宝适”商标，在2000年7月被准许注册，核定使用商品为第16类纸制婴儿尿布等。
       2003年8月，上海欣然妇幼用品有限公司向商标局提出注册申请被异议（安宝适）商标，核定使用商品为第16类纸制和纤维制婴儿尿裤等。
       随后，宝洁公司向商标局提出异议申请，但是没有得到满意的结果。宝洁公司不满，后来又向商评委申请复审，宝洁公司认为“帮宝适”商标早已取得注册，而且该商标被多次使用后已经为消费者所熟知，并享有非常高的市场声誉，可以说在市场上已经被认定为是驰名商标了。被异议商标与引证商标文字构成及显著部分相同或近似，而且还都是属于同一类商品，像这种情况就已经构成相同或类似商品上的近似商标。但是商评委却没有采纳他们的理由，并且在2011年5月还作出“安宝适”可以注册的裁定。
       那宝洁对这个裁定结果当然是很不满意了，所以后来又向北京一中院提起诉讼。法院最后撤销了商评委了裁定，并要求他们重新作出裁定。
       那么法院是依据什么给出判定结果的呢？
       1、法院认为引证商标“帮宝适”是由三个没有固定含义的字搭配而成，有很高的显著性；
       2、“帮宝适”经过宝洁公司不断的宣传和推广，在市场上很受消费者欢迎，已经有了一定的知名度；
       3、而“安宝适”是由汉语拼音“AnbaoShi”和简单的背景图案组成，与“帮宝适”的商标非常相似；
       4、并且两个商标属于相同或者类似商品，容易引起混淆降低消费者的判断意识。
       从这个案例中我们可以看到，企业命名是多么的至关重要，有些中小型企业觉得自己是在借势，并没有“傍名牌”，但岂知，一念天堂，一念地狱，所以把握好“借势”之度是必须铭记于心的。当然借势也只能算是旁门左道，并不能称得上是武林正宗大家风范。
       那么问题来了，怎样更好的为企业命名呢？
       俗话说，打铁还需自身硬。作为命名行业的开创者与领导者，先知认为：
       1、企业名称应该简短明快。简短的名字容易激发消费者的记忆出发点，方便记忆的同时与消费者形成互动；
       2、企业名称应包含自身的企业文化。一个企业的名字，不仅只是为了好听或者好记那么简单，而应该包含公司所主张的文化理念和积极态度等；
       3、企业名称应具备独特性。独特性主要是为了与其他企业区别开来，与众不同，才会眼前一亮；
       4、企业名称应该易于上口。消费者总是会对自己熟悉的事物才有安全感，这点是不容置疑的，所以首先你需要让他对你放下戒备心，且朗朗上口的名字容易传播；

       5、企业名称要富于吉祥色彩。这其中有很多因素包括易理、数理、地方方言的忌讳等等。
       综上所述，企业命名是一个细致而庞大的工作，需要反复斟酌和思量，术业有专攻，对于专业的事还是应该交给专业的人来做，先知在这里，你在哪里？
       命名之道，唯有先知；
       先知一步，步步领先！