企业（品牌）命名方法总结

       我们每个人都有名字，有些名字还颇有讲究，以中国古代为例，据说上古时期，婴儿在出生三个月的时候由父亲给命名，这就是古人“名”的由来。有趣的是，在古代，男孩子长到20岁的时候要举行“结发加冠”之礼，以示成人，这时就要取字。而女孩子在15岁时要举行“结发加筓”之礼以示可以嫁人了，这时也要取字。和人一样，一个企业（品牌）名称的好坏直接关系到企业或品牌的成败兴衰。君不见，70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。

       企业一开始就应该为自己确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。命名无定法，综观国内外知名品牌的成功经验和失败教训，总结出品牌命名的一些基本规则。

       第一，易读易记

      德国著名的品牌专家海因里赫·赖夫认为，评价品牌名称好坏的第一项标准就是简明性。所谓简明，是指语言形式的简单，便于消费者识别和记忆。好的品牌名称要做到简洁明快，个性独特，新款别致，读音响亮，高雅出众，要有强烈的冲击力和浓厚的感情色彩。以Kodak(柯达)为例，其名称则并无特别意义，却成为美国高含金量的产品，其产品价值在1996年达到132.67亿美元，而其产品销售收入达到14.7亿美元，占公司销售比率的97%。可以说，Kodak就是一个专卖牌子的公司。而这个牌子的发明人乔治?伊斯曼起初发明它时，却并未作过多考虑，而是因为他本人非常喜欢字母“K”，因此他决定名称首末字母用“K”，而中间又随意收集几个母，最终定下了Kodak这个驰誉世界的商标产品。

       第二，内容丰富，意蕴深远

       品牌名称本身要具有一定的意义，这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息，让消费者从中得到愉快的联想。例如“红豆”服装品牌，它出自唐朝诗人王维的诗句：“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。”我们知道，红豆是纯洁美好情感的象征，那么以此为衣服的产品，则其价值当不可与其他产品同日而语。于是以其命名的“红豆集团”，也就成了一个颇具文化内涵的产品，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此，表达高尚纯洁的爱情。

       第三，个性鲜明，风格独特

      品牌名称贵在个性，就是风格独特，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受，也才能满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。特别是指在产品名称设计上以精巧的构思突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。Motorola在设计时，就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s，同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识，唯有从绿叶中寻红花了。果然，摩托罗拉将其M设计成棱角分明，双峰突出的M形，再赋以“飞越无限”的主题，自然令受众刮目相看了。其分明的棱角，突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位，而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔，使人想起无线通信的便捷。

       第四，合法性

       我国企业名称核准和企业注册登记由各级工商行政管理机关管辖，因此，一家企业的商号只能在一定行政区域内专用，而不同行政区域中出现相同商号也为法律所许可。相比之下，商标由国家商标局统一注册，一件注册商标能够在全国范围得到法律保护。未来，能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业命名机构，将会赢得更大市场。品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款，考虑该名称是否有侵行为，还要注意名称是否在允许注册的范围之中。