商业品牌的命名类型

品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资产。在市场营销越来越精细化的今天，每一个环节都对市场营销的最终结果产生重要的影响。而品牌名称更是市场营销工作当中的第一个重要的传播工具，如果不想输在起跑线上，企业就别浪费这个独特的传播资源。商业品牌命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出独一无二的，适合企业自身环境的品牌名称。品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。
究竟什么样的品牌名称才算得上是个好名称呢？第一，符合目标消费市场的命名策略。第二，符合消费者产品消费感受的命名策略。第三，符合产品功能定位的命名策略。第四，符合产品情感定位的命名策略。此外，一个好的品牌名称还需要符合“识记性，容易传播性，文化可融性”等等这些方面。目前，我国商业命名领域中常见类型主要有以下几种：
1 、地名型企业品牌命名
例如青岛啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、王府井商业百货公司、陆家嘴集团公司、江苏景德镇集团有限公司、西王集团、华西村股份有限公司、此种取名,在我国商业企业中较为常见。
2 、吉祥寓意型企业品牌命名
如吉利汽车股份公司、红双喜集团公司、双鹤药业、美的集团、奇瑞汽车
股份有限公司、亨通集团有限公司等等。
3 、富贵气派型企业品牌命名
此类命名可分为含蓄与直白两类。比较直白的私营企业名尽力显示自己不同凡响的气派,如金利来、好利来、富绅商业公司、富贵鸟皮鞋商业公司、巨人集团、新时代集团等等。
4 、传统文化型企业品牌命名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类私营企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,取其经营生产吉利之意。
5 、现代国际型企业品牌命名
一些私营企业商业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种 “国际化“感 觉,如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、新世界、远洋地产、阿里巴巴等等。应该看到 , 借鉴国外语言音译,追求国际化企业特质越来越多,许多名字只注重字面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ，则不重点考虑。这种企业品牌名称,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种随意性符号。