品牌延伸，广告语的别样魅力！

　　如果阿基米德曾说过：“给我一个支点，我可以撬起整个地球”，那么一个好的广告语也能托起整个品牌。就如旅游卫视的广告语“身未动 心已远”，充分表现了其以旅游为主打的频道属性，也带给目标受众无限的想象，简单的六个字，却蕴含了无限的可能。而有的广告语甚至超越品牌，成为一个新的记忆点，那句经典的“钻石恒久远，一颗永留传。“走进了多少人的内心，远比它品牌名有知名度！也正由于这句广告语，深深吸引了目标消费群体。

　　 一个好的广告语，或是企业及品牌名称的延伸，或能展现企业及品牌定位，或传递企业及品牌核心理念……其作用可以根据企业及品牌不同需求或不同发展阶段有所不同。那么广告语都有哪些种类呢？

　　 1、    企业及品牌命名延伸型

　　 一般新上市的企业及品牌多用这类广告语。主要目的是诠释企业及品牌命名含义，加深目标群体对企业及品牌的印象。举个例子，才子男装的广告语“煮酒论英雄 才子赢天下”正是对于品牌名称加以诠释，让目标群众更能理解才子男装的命名深刻含义。

　　 2、体现企业及品牌定位型

　　 这类广告语主要展现企业及品牌定位，便于目标群体了解企业及品牌市场定位。就如“动感地带”广告语“我的地盘听我的”就展现了这是针对年轻一代的通讯产品，传递了年青一代的个性表达与专属性。而加多宝凉茶的“怕上火喝加多宝”则表述了加多宝作为凉茶产品具有败火功效的产品定位。

　　 3、体现企业及品牌属性型

　　 在广告语中直接点出企业及品牌产品属性或行业属性也是企业或品牌经常会使用的广告语类型。这类型的广告语让目标群体更快识别企业及品牌产品，形成联想记忆。比如“好空调 格力造“，不仅表达了格力是做空调的，更强调了格力造好空调，暗示了产品品质。再如“海澜之家 男人的衣柜”表达了其专卖男装属性。

　　 4、体现企业及品牌核心价值型

　　 这类广告语主要赋予企业及品牌更深层次的含义，也是企业及品牌展现给大众的核心价值。如报喜鸟广告语“天高任我飞”展现了一种自由享受的生活态度，而宝马汽车广告语“随心所动，悦无止境。”则表达了驾车的乐趣和感受。

　　 5、引导联想体验型

　　 有的广告语主要目的是引发目标群体产生良好的品牌联想。比如麦斯威尔的广告语“滴滴浓香 意犹未尽”充分引导消费者对于麦斯威尔速溶咖啡的味蕾引导。康师傅的经典广告语“就是这个味儿”则引导消费者对于康师傅红烧牛肉面味道的回味。

　　 6、趣味引导记忆型

　　 而有的广告语，它不走寻常路，以趣味性引发目标群体的关注，加深消费者对企业及品牌的印象。比如农夫果园的“喝前摇一摇”，配上其广告效果，让人印象深刻。而彩虹糖的“碰上彩虹 吃定彩虹”也结合了其趣味系列广告，让彩虹糖牢牢吸引了儿童这一目标消费群体。

　　 一个好的广告语，它的重要性不亚于企业及品牌命名。如果说企业及品牌名称奠定了基础，那么广告语就是搭建传播塔。一个好的广告语，能够帮助企业及品牌迅速打造知名度，打开市场；一个好的广告语，可以快速占据目标消费者心智资源，引导消费。如果一个好的企业及品牌命名是成功的基础，那么一个好的广告语是成功的助推器！