体育品牌命名-赛力扬

　　项目背景：

　　业绩报表“跳水”，零售网点缩减，实体店里打折，2008年北京奥运会后，国产运动品牌以另一种发展态势进入媒体和公众视野。六大国产运动品牌相继发布的2012年度业绩报告显示，除中国动向微有盈利外，李宁 、安踏、匹克、特步、361度等品牌业绩均不同程度下滑。有分析称，中国体育品牌将面临严峻考验。面对前所未有的局面，国产运动品牌上演大规模关店潮。匹克零售网点净减少1323家，相当于平均每天关3家，李宁网点净减少1821家，相当于平均每天关4家店。

　　这种情况下，先知为新的运动休闲品牌开拓出了另外一条路线，“轻运动”户外运动理念，让赛力扬在整体市场低迷的情况下依然保持了强劲的发展。

　　面临挑战：

　　进行分销网络整合,包括减缓开新店、关闭效率不佳的分店等,是行业整合的第一步,接下来就是品牌的整合。中小型品牌可能会变成收购的目标,上市公司一般而言拥有较好的财务能力,如果在综效、产品结构或是地域上有互补性,他们会考虑收购那些较小的网络或品牌。 随着行业发展,是大鱼吃小鱼,长远发展一定是这样的。不过,预期三年之内可能还看不到较大的品牌整并。

　　作为新兴的运动休闲品牌，如何为赛力扬提供有效的品牌支撑，是先知团队在进行设计和策略制定时面临的最大挑战。

　　解决方案：

　　根据品牌产品的特点，先知命名团队为其制定了“让青春精彩飞扬”的形象定位，并通过这个定位延展出了品牌的中文名“赛力扬”，“赛力扬”这个名字给人的第一感觉就是充满了青春活力，符合产品定位青少年市场的定位。

　　根据目标消费人群和产品定位，我们为其设计的网站采用了绚丽多彩的设计方式，从颜色的绚丽上体现青少年梦想的炫丽和生活的多姿多彩，与品牌标语形成了完美统一。

　　通过我们队赛力扬的全案设计，准确、形象的为赛力扬打造出了青春飞扬的品牌形象，让赛力扬在市场上的发展一日千里。至今赛力扬已经在全国拥有300多加专卖店，在市场上形成了一股新的运动势力。