西班牙百货商店品牌起名-英格列斯

　　项目背景

　　El Corte Inglés是西班牙第三大公司，在西班牙和葡萄牙拥有70家商场和30家高级百货商店。该公司凭借其创新精神及多样化的产品从同行业中脱颖而出，其产品包括纺织品、耐用消费品，杂货及家用器具。

　　面临挑战

　　西班牙El Corte Inglés 百货公司为进驻中国市场，需要一个出色的中文品牌规划，委托先知根据其现有名称进行品牌策划。El Corte Inglés 是西班牙目前仅存的百货公司，商场规模巨大，产品丰富，出售音乐、电影、便携式及家用电子产品，家具，五金器具，书籍，服装，杂货，美食，汽车甚至房产。

　　解决方案

　　先知命名根据其经营范围及行业地位，展开头脑风暴，确定El Corte Inglés在中国发展的最关键问题就是本土化，遂将El Corte Inglés的所有识别系统加入中国元素，并且对之进行中文命名。通过对全球知名百货公司名称进行分析，并与客户深入沟通，最终确定名称为“英格列斯”。英格列斯，取精品汇聚之意，与品牌高端定位相吻合，同时极具包容性，符合百货公司经营范围广的特点，深受客户好评。