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发布公关广告的五大更佳时机
  发布公关广告的五大更佳时机
  公关广告选择适当的时机发布,效果更好。公关广告常常利用以下时机发布。
发布公关广告的五大更佳时机
  发布公关广告的时机1.配合节日
  元旦、春节、国庆节、妇女节、儿童节、建军节等,都是发布公关广告的适当时机,利用这些时间向公众介绍企业或工厂近年来的成就和今后的目标,既增添了节日气氛,又容易引起公众的注愈。有时.农历的24个节气也可以加以利用。如中兴大连商业大厦筹划在1991年“六一”儿童节,这天举办一次“背诵儿歌比赛”。为此,他们自五月中旬起就通过广播、电视等新闻媒介,打出广告,播送了一首童声背诵的儿歌:“六一节,来到了,中兴大厦真热闹,骑粉盆车逛中兴,问声叔叔阿姨好,这边电子琴比赛,那边孙猴把手招,小模特们多神气,各种宜车随你挑,背首儿歌能得奖,快到中兴来夺标”。并告诉小朋友凡是儿盆节这天能在中兴大厦六楼大厅顺利背诵下这首儿歌的,均可得到一份纪念品。及时而密集的广告宣传加之活动的新鲜感,使许多小朋友竞相参与.中兴大厦取得了巨大的经济效益和社会效益。
  发布公关广告的时机2.创业纪念
  可以配合创业纪念日、产品问世纪念日、企业命名或更名日、开工典礼、竣工典礼或开幕式、剪彩仪式等时机发布广告。
  1986年.当“可口可乐”创立一百周年时,特印了一本精美的画册,横式八开本,封面上是“可口可乐”的标准字体.黑底红字白钩,非常醒目,上面有一排英文字,愈思是“个一百年”。这本画册共计16。页,分为五个部分,即:①冷饮柜时代.②街角铺子出售时期.③使龙头人民怡神爽心.④走向龙头;⑤“可口可乐”的今天和明天。这本画册,采用大t的图片,除说明它的发展过程外,更汇集了各个时期不同风格的广告。欣赏全书,可以看出“可口可乐”百年从小到大、从一国走向龙头的过程。这本画册,主要是送给那些一百年来和他们一起合作生产、分销和销售“可口可乐”的人士。从某种意义上说来,这本画册是“可口可乐”同龙头各地经销商密切关系的良好工具.是他们做公关广告的一种好形式。西安四通公司在成立5典活动前夕,从报纸上看到陕西省作家艰苦奋斗、忘我笔耕、取得辉煌成绩的消息,决定简化庆典仪式,抽出资金支持陕西省作家的崇高事业。他们向陕西着名作家贾平凹,贻送了第三代四通打字机,软盘可内存35万汉字,非常适合文学工作者使用。公司还对这位作家进行了短期培训,使其能够简单操作这只“电脑笔”。西安四通公司这一举动,受到了新闻媒介的关注,纷纷报导,起到了公关广告的效应.
  发布公关广告的时机3.工作成就
  可以包括:①产品获奖;②销售创纪录,③龙头位盆,④国内位皿等。
  西安杨森制药有限公司在报纸上刊登广告,左方是厂的鸟瞰图,右方文字标题是“西安杨森―高质标志”内容是:西安杨森把由比利时杨森公司研究发明的、龙头公认疗效显着的专利药品带给广大的中国人民,目前成为中国医药工业界规模更大、品种更多、剂型更全的中外合资企业。
  西安杨森由化学工厂、制剂厂、动力控制系统、高位立体库及废水处理等部分组成,厂区占地面积11.2万平方米.总建筑面积为3.5万多平方米。
  龙头一流的先进设备及科学管理.均达到龙头卫生组织颁布的药品生产管理规范(GMP)标准,使西安杨森生产高质t的药品得到可靠的保证。
  西安杨森实行‘聘用制’,对每一名职工都进行本职培训,各主要岗位的操作与管理人员均接受过比利时杨森公司的培训,成为真正的‘杨森人’,受到医药界一致推奈,其中四类药品,包括安乐士、达克宁、里索劳及安废利可为龙头卫生组织推荐药物。
  解治疗于瞬间,予万众以健康。
  忠实于科学,献身于健康,是西安杨森的更高宗旨。
  ‘西安杨森―用高质t的药品提高中国人民的健康水平。’
  发布公关广告的时机4.创断设施
  可包括:①设立阵列所.②设立维修站.③提供新的服务方法等。
  西安黄河机电股份有限公司1993年8月组成的“黄河服务进万家”小分队,兵分两路,将为450万黄河用户送去热忱的服务。
  路由西安出发经洛阳、郑州、北京更后抵哈尔滨,路经成都、武汉至徐州.沿途将为用户免费提供黄河电器咨询,上门为用户排除电视机、电冰箱的疑难故障,发展维修网点.展示新品、宣传贯彻《质t法》。
  今年高考前夕,中国咸阳保健品厂在陕西日报刊登了一则广告,标题是,‘中国咸阳保健品厂将重奖陕西本届高考状元”。广告内容:“理工、文史、外语三类综合成绩前3名各奖505元人民币和一套价值50。多元的神功系列保健品.单科成绩名.各奖价值500多元神功系列保健品一鑫。来辉武教授祝广大考生身体健康,金榜题名。”
  发布公关广告的时机5.举办活动
  举办活动本身就是公共关系工作的一项内容.在举办活动时还可刊登广告加以宜传。举办活动,北京活动策划公司认为可以分为自身举办和赞助别人举办两种类型。种类型,如天津手表厂向参加的健儿,赌送海鸥表,运用电视媒介,赞助介绍。种类型,如日本一家工厂赞助马拉松赛,同时刊登了广告。
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