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17年春节更走心的10个营销案例
  春节已过,之前热闹的场面也随着我们回归各自的工作岗位而告一段落。
  在春节这个大热点节日里各大品牌也是和我们一起热闹了一番,各类营销层出不穷,集中火力努力抢占消费者注意力,但随着春节过去,有哪些品牌营销还能被消费者记住?
  走心,可能是更能博得消费者认同和记忆的更好方式,所以今天就来盘点一下2017年10个走心的品牌营销。
  01
  三星  # 新年心感动#
17年春节更走心的10个营销案例
  三星在除夕夜前推出的这则新年广告一改三星往常的科技范,也舍弃了传统形式上的回家过年思维,更强调心灵的贴近和感情的共鸣,这也映射出三星的改变——面对中国市场,从关注于优秀的产品,到走进消费者的内心龙头。
  无需明星只讲述普通人的春节历程,而正是普通人的故事才更贴近真实消费者的生活,让消费者不由的产生共鸣,自然的接受品牌信息。视频中的主人公历经艰辛帮奶奶完成她的“念念不忘”并将精彩回忆带回家,让曲折的春节回家路不仅变得更有意义,而且到位的传达了“用心”的回家才更动人、更温暖的价值主张,传递出超越于产品的意义让消费者为之倾情。
  走心指数:★★★★★
  02
  德芙 #年年得福#
17年春节更走心的10个营销案例
  德芙一改往常的路线,今年春节的这支广告打的是暖心亲情牌,邀请国民闺女关晓彤友情出演。远离家乡亲人孤身一人在大城市打拼已经成为城市众多群体的共性,视频将这样一类群体的经历还原,在外有苦有泪有委屈,回家却依然温暖,一下便抓住大众的心,泪点满满。
  走心指数:★★★★
  03
  QQ浏览器 # 年味就是春节回家,想见你,不止一面!#
  近些年大家都在感慨年味越来越不足,QQ浏览器将这个话题延展,携手8位明星在秒拍平台阐述自己眼中的年味,撒贝宁戏言年味就是“汗流浃背减十斤,一顿回到解放前”,曾宝仪说年味就是压岁钱,就是“逛吃逛吃”,除了压岁钱,李晨的年味印象中还有年夜饭、放炮,张天爱的年味就是“和家人在一起”……春节回家的前几天,这个走心视频一下子点燃了网友的泪腺,勾起游子的思乡之情。
  走心指数:★★★★
  04
  京东 #这个春节,让爱回家#
17年春节更走心的10个营销案例
  京东这支5分钟的视频,用九个普通人的故事,联合10大品牌,共同演绎了一场不寻常的爱,洞察到大众回家过年的情愫,以春节回家作为情感沟通的主线,勾起每个人想要回家的浓浓乡情。有品牌的联动又有情感的牵引,京东这次的营销有没有一丝打动到你呢?
  走心指数:★★★★
  05
  滴滴#《你们啊》#
17年春节更走心的10个营销案例
  在五花八门的广告营销里,芝麻西瓜携手滴滴做了一支MV,歌曲叫做《你们啊》。MV利用油画+民谣中西结合的新形式;一帧一帧的画面走过,加上低沉的嗓音,一下就勾起许多人的思乡情绪,让时光的流逝感,慢慢溢上心头。歌曲没有明显的广告痕迹,更多的是在说一个人成年后关于童年的心情。曾经的如今的,我们失去的得到的,在年夜铺天盖地的鞭炮声里,愈发生出一股珍惜的心情。滴滴和芝麻西瓜此次主打的这则温情MV值得细细品味!
  走心指数:★★★★
  06
  台湾连锁电子卖场 # 《阿公的电视机》 #
17年春节更走心的10个营销案例
 
  台湾连锁电子卖场在过年前夕发布的这支广告主打亲情牌,广告中没有华丽的产品介绍,取而代之的是阿公与孙子之间的情感羁绊,细腻描绘祖孙情感,要大家想想“你多久没回家了”,对于很多工作忙碌,无法时常回家的群体来说直接触发他们的共鸣,让人泪目,这样的以亲情为诉求的叙事内容使得不少网友看完之后表示:“好想哭!”
  走心指数:★★★★
  07
  百事 #《家有儿女》12年后的一记回忆杀#
17年春节更走心的10个营销案例

  十二年一个轮回,当年的孩子都变成了大人,今年百事找来电视剧《家有儿女》原班人马12年后再聚首,借助“年夜饭”这一春节间更有年味的时刻,让刘星、夏雪、夏雨等扮演者,与乐事品牌代言人吴亦凡共同拍摄TVC,通过“薯片做料理”向父母表达心意;既唤起大众共同的记忆也让人觉得暖心,同时也将自身产品和热点很好的结合。
  走心指数:★★★
  08
  饿了么 # 回家路途遥遥,饿了怎么办?叫饿了么啊 #
17年春节更走心的10个营销案例
  火车餐一直以来都是大家共同的槽点,不仅难吃,分量少,选择少,价格还特别贵,而且在火车上买盒饭便利指数低;饿了么此次在春节期间与上海铁路局旗下的上海华铁旅客服务有限公司合作一起推出了春节高铁订餐服务,范围为从北京、南京、广州等与上海来往的 25 个高铁车次。订餐通道则是打开饿了么输入关键词“高铁订餐”即可。相信饿了么有了此次的行动,日后会推出更多铁路线的合作,火车餐变得更好也指日可待。
  走心指数:★★★
  09
  QQ # QQ的红色祝福你收到了吗?#
17年春节更走心的10个营销案例
  如今红包越来越成为大家情感交流的一种方式,无论红包大小,重要的是互动、参与和氛围。所以春节期间发红包更是变成不可缺少的一个环节。QQ抓住这点,并将城市人群久在城市漂泊的心理表现出来,用心地将一个简单的QQ红包,埋藏在369个城市,425万个地点。无论身处何地,你只需要拿起手机,寻找你身边的宝箱,就能收获一份暖暖的祝福和惊喜。这个春节你有收到QQ的惊喜吗?
  走心指数:★★★
  10
  肯德基  #闻鸡起舞#
17年春节更走心的10个营销案例
  要论鸡年的借势肯德基应该是赢在了起跑线上的,毕竟鸡年一众品牌都在忙着找“鸡”代言,但是肯德基此次的春节营销却没有按大众的猜想出牌,而是直接把美猴王请来大谈猴王精神。美猴王一出便勾起几代人共同的记忆,这个套路有没有觉得很受用?
  走心指数:★★★
  春节营销如何玩出效果,各大品牌都使出了混身的招数,本文盘点的十个案例各有千秋,温情和科技路线双管齐下的三星;与年轻人共舞的QQ、德芙;走回忆杀路线的肯德基、百事;与各大品牌联动的京东,还有不走寻常路线的滴滴等等;这些品牌都把住了用户的脉,坚持情感营销用心来打动受众。当然“春节营销不止一面”,鸡年春节走肾营销,你更喜欢哪一款?
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